海外情報の順序
食品・生活用品 / ポップ
Snackish
淡い黄色のUIと学校生活を思わせる商品映像を合わせ、味の説明より先にブランドの気分を伝えるスナックサイト。
設計の見どころ
上部の販売店案内に続き、季節企画の商品映像、全商品への入口、映像コンテンツ、メール登録が並ぶ。商品の機能を長文で積み上げるより、ブランドと接触する場面を先に作る構成。販売店を探す入口もあり、サイト内購入だけに行き先を限定していない。
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海外
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DESIGN NOTES
このサイトの設計を読み解く。
情報の順序
冒頭は季節の商品と素材のビジュアルを見せ、その下に人気商品を配置する。ナビゲーションでは商品カテゴリに加え、キッチン・浴室・寝室など部屋を基準とした分類が確認できる。多品種を扱いながら、生活のどこで使うかという共通の軸でまとめている。
視覚的な優先順位
クリーム色の外枠に深い緑のロゴを置き、ヒーローは黒と白の背景を左右に組み合わせる。太めのセリフ見出しと小さな白い購入ボタンが写真の下寄りにまとまる。派手な色を足すより、果実と石けん自身の紫色を画面の印象にする構成だ。
写真と商品の伝え方
左の石けんと右のイチジクの接写が、製品と香りのイメージを対にする。画面から香りは伝わらないため、葉・果肉・表面の質感を使って感覚を補っていると読める。これは配合量の証明ではなく、素材を連想させる写真表現として区別して捉えたい。
行動への導線
ヒーローは紹介中の商品群に進むボタンに絞り、商品一覧では価格付きの追加ボタンを用意する。贈り物や会員制度への入口は上部に分離されている。今見ている商品の購入と、別の目的から探す操作を同じ大きさで詰め込まない配置が参考になる。
日本の事業に取り入れる条件
香りのある雑貨や食品を扱う店では、完成品と素材の写真を一組にし、使用場所から探せる分類を加える方法を応用できる。部屋別の分類は品数が十分ある場合に向く。品数が少ない店なら、朝・入浴後・贈り物など実際に使う場面に絞った方が管理しやすい。
APPLY TO YOUR PROJECT
自分の制作に取り入れるなら
香りを説明文だけで伝えようとせず、製品と素材の質感を並べる。カテゴリ名に加え、使う部屋や贈る場面からも商品へ進める入口を設計する。
そのまま真似する前に
素材の写真は成分や原産地について誤解を生む場合がある。演出と商品の事実を分けて説明することに加え、写真の統一感を保つ撮影・更新の負担も見込む。
次に見ておきたい参考
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食品・生活用品 / ポップ
Fishwife
カラフルな缶詰の集合写真に用途と買い方を重ね、日常の食材と贈り物の両方として案内する食品EC。
設計の見どころ
冒頭の商品集合と購入入口から、缶詰・ギフト・セットなどの分類へ進み、使う場面、初回向けセット、比較表、製造背景、レシピへ続く。まず何が買えるかを見せ、後から使いこなしと背景を補う順番。初めての人には専用のセット紹介がある。
詳しい解説を読む →公式サイトを見る ↗海外Noma Projects
食品・生活用品 / エディトリアル
情報の順序
食品・生活用品 / エディトリアル
Noma Projects
木の棚に並ぶ調味料から商品一覧、製法の背景、料理例へ進み、専門的な味を家庭で使う理由まで説明するEC。
設計の見どころ
キャンペーンの大きな写真の下に商品一覧を置き、続いてブランドの成り立ちや自然・製法の説明、レシピ、ニュース、ギフト商品、FAQへ進む。専門的な背景を読む前にも商品を選べる一方、用途が分からない人には後半で料理例を渡す二段構えになっている。
詳しい解説を読む →公式サイトを見る ↗